"Mäntyniemen mietiskelijä" - Sauli Niinistön julkisuuskuva Helsingin Sanomissa presidentinvaalikampanjan 2018 aikana

Tässä opinnäytetyössä analysoin presidentti Sauli Niinistön julkisuuskuvaa. Analyysin aineistona on 27 Helsingin Sanomissa aikavälillä 1.11.2017–4.2.2018 julkaistua juttua. Jutuista analysoidaan sekä tekstiä että valokuvia. Niinistön asema ennen vaaleja oli poikkeuksellinen. Istuva presidentti oli gallupien perusteella erittäin suosittu ja näytti jopa siltä, että presidentin valintaan tarvitaan vain yksi kierros. Tässä tilanteessa halusin tutkia, miten ennakkosuosikki Niinistö esitetään mediassa. Päätin keskittyä tutkimuksessa yhteen mediaan eli Helsingin Sanomiin. Hyödynnän tutkimuksessa diskurssianalyysin ja kuva-analyysin oppeja. Lainatut tekstit ja kuvat on upotettu työn sekaan, jotta voi lukija voi tehdä niistä omat tulkintansa. Työn alussa esittelen tietoperustan, jossa avaan muun muassa julkisuuskuvan ja julkisuuden hallinnan käsitteitä. Tietoperustaa seuraa analyysi, jossa erittelen ja tulkitsen keräämääni aineistoa. Tämän jälkeen kokoan tutkimuksen tulokset ja esitän, millainen kuva Niinistöstä syntyy. Opinnäytteen lopussa pohdin, miten Helsingin Sanomien ja Niinistön oman kampanjasivun muodostamat kuvat eroavat toisistaan. Tutkimuksen perusteella totean, että Sauli Niinistö on monipuolinen henkilö. Niinistö kuvataan usein pohdiskelevana ja harkitsevana miehenä, mutta toisaalta hän on tiukka ja joskus jopa ärhäkkä talousmies. Tekstien perusteella Niinistö saattaa vaikuttaa vakavalta, mutta aineiston kuvat kertovat toista. Kuvissa näkyy myös huumoria ja presidentin inhimillistä puolta